La prochaine victime des médias sociaux : la télé

Après des années de croissance explosive qui ont tué plus d’une publication imprimée, le marché de la publicité en ligne est peut-être en train d’atteindre sa maturité.

Pour continuer à croître, les plus grandes annonces vendeurs – tels que Facebook et Twitter – devront trouver des façons d’obtenir plus d’argent sur les annonceurs existants, et cela signifie que c’est au  tour de la télévision à ressentir la pression. Désormais les plus gros investissements des réseaux sociaux seront en vidéo et ses formes les plus avancées, telles que la réalité virtuelle et augmentée.

Compte tenu de la rapidité avec laquelle les revenus publicitaires de Facebook augmentent de plus en plus – 63% au deuxième trimestre de cette année – on pourrait penser que la maturité du marché était proche. Et pourtant, sur appel d’un des résultats de la semaine dernière, David Wehner, directeur financier de Facebook, a averti que la croissance va ralentir pour le reste de 2016 et en 2017.

« Nous prévoyons  une croissance modeste pour Facebook au cours des 12 prochains mois, puis sera un facteur moins important moteur de la croissance du chiffre d’affaires après la mi-2017 », a déclaré Wehner.

En langage plus clair, Facebook sera proche de la capacité en termes de remplissage publicitaire, et la phase de croissance extensive sera terminée.

Twitter, qui, par rapport à Facebook, a du mal à vendre des annonces, envoyé des signaux similaires sur son bénéfice appel plus tôt cette semaine.

« Comme nous l’avons pénétré les plus grands dépensiers», a déclaré le chef de la direction financière Anthony Noto, «nous avons transmis plus de revenus étant entraîné par le revenu moyen par annonceur, passant de deux moteurs de la croissance à un moteur de la croissance. »

En d’autres termes, les gros clients sont déjà là, et tout Twitter peut faire est d’essayer de les amener à dépenser plus.

Google, le leader du marché de la publicité en ligne, a vu un ralentissement de ses recettes publicitaires: Après une croissance de 19% en 2014 et 12% en 2015, ils devraient augmenter à environ 7 pour cent par an en 2016 et 2017. Comme les autres leaders du marché, il y a un changement interne du bureau aux formats mobiles en cours, mais à Google, qui représente 30% du marché de la publicité en ligne mondiale.

Le ralentissement dans les grandes entreprises ne signifie pas que l’industrie ne sera pas à même de continuer à augmenter. Comment les applications comme Messenger, qui commencent à peine à monétiser, sont la grande inconnue: Ils n’ont pas encore fait leurs preuves véhicules publicitaires puissants, mais Facebook et Snapchat travaillent sur les formats publicitaires pour eux.

Pourtant, les plates-formes qui portent la plupart de la publicité numérique d’aujourd’hui se remplissent, pour atteindre les limites au-delà desquelles les annonces vont ennuyer et repousser les utilisateurs.

Extraire plus d’argent à partir des mêmes clients en leur offrant des moyens formats plus chers. Facebook investit massivement dans la vidéo.

Sur l’appel des gains, chef de l’exploitation Sheryl Sandberg a déclaré que Facebook se concentre sur la forme abrégée du contenu vidéo, il a été crée en partenariat avec la National Basketball Association pour diffuser des jeux olympiques de basket-ball de Rio.

«L’un des grands thèmes dont nous parlons ici est de plus en vidéo en premier», a déclaré le fondateur de Facebook Mark Zuckerberg, ajoutant que la réalité augmentée fera partie du contenu vidéo.

Twitter a son propre direct streaming deal, avec la Ligue nationale de football. Chez Google, les annonces vidéo sur YouTube constituent la source de revenus la plus forte croissance. Et la récente acquisition de Verizon de Yahoo est, en grande partie, sur les annonces vidéo.

Les prévisions pour le marché de la vidéo numérique sont plus rose que pour le marché numérique dans son ensemble. Zenith Optimedia prévoit de croître de 20 pour cent par an au moins jusqu’en 2018, pour atteindre un volume de 30,3 milliards $ cette année. Qu’en est-il en France avec les grande chaine comme TF1 

Magna mondial prévoit une croissance annuelle de 30%. C’est le moteur qui devrait conduire la croissance du numérique industrie – à 11% par an jusqu’en 2020, PricewaterhouseCoopers prévoit.

Selon PricewaterhouseCoopers, cette publicité en ligne de l’année passera la publicité télévisée en termes de revenus:

« Bien que les revenus de l’industrie de la télévision devraient encore continuer de croître, il est probablement temporaire. Une fois que les réseaux sociaux srea vraiment vidéo-centrique et le streaming d’événements sportifs et puis d’autres types de spectacles, la télévision va se dirigée vers le chemin de la presse écrite : soit la migration vers les réseaux sociaux comme le canal de distribution principal ou luttant pour survivre sur les recettes d’abonnement et des morceaux hors de la table les leaders publicitaire du marché « .