Les médias sociaux stimulent l’économie des produits de luxe contrefaits

le marché de contrefaçon dans le luxeRecherche « #Chanel » sur Instagram, et vous verrez une flopée d’images de promotion des sacs de luxe. Certaines mentions sont des annonces officielles et d’autres sont des selfies de femme devant un miroir, le visage hors du cadre, tenant un sac Chanel éclairé par les lumières ternes des grands magasins. Ces personnes impriment sur l’image une série de numéros de contact pour WhatsApp, Viber ou WeChat pour les acheteurs intéressés. Ceci est le nouveau marché des produits contrefaits.

Une nouvelle étude sur les médias sociaux et des produits de luxe contrefaits, révèle que près d’un cinquième de tous les articles dans la catégorie des produits de luxe sur Instagram sont des faux. La tendance montre comment la plate-forme de médias sociaux contribue à l’explosion de l’économie de contrefaçon sur internet, car elle permet l’utilisation d’un système d’outils en ligne pour expédier des marchandises illégales dans le monde entier.

Les chercheurs de l’étude ont examiné environ 150.000 posts tagués avec les bons noms de marque de luxe, tels que #LouisVuitton ou #Chanel, et a constaté que 20% des postes très visibles sont des produits contrefaits et générés à partir de comptes généralement basés en Chine, en Russie ou en Malaisie. Après avoir identifié quelque 20.000 comptes contrefaits, les chercheurs ont observé que ces comptes avaient posté plus de 140.000 images dans un laps de trois jours, selon Andrea Stroppa, un chercheur en sécurité du Forum économique mondial et écrivain pour le rapport.

Les médias sociaux : un maillon de la contrefaçon

Les médias sociaux, notamment Instagram représente un maillon important dans la chaîne complexe de l’économie de la contrefaçon, qui compte une part de marché de 29 milliards $ sur le secteur des biens de luxe chaque année, selon l’étude.

La plupart de ces messages illégaux sur Instagram disposent d’une image d’une bonne contrefaçon, comme un sac Chanel, chaussures Yeezy ou des talons Christian Louboutin, ainsi que des informations de contact afin que l’acheteur puisse entrer en contact avec le vendeur par une application ou par courriel conversation de messagerie instantanée. Le poste est alors marqué avec un couple de douzaine de marques de luxe hashtags, comme a observé l’étude de Stroppa. Sur Instagram, les acheteurs ne cherchant pas forcément des marchandises peuvent facilement localiser ces produits de luxe contrefaits et les acheter.

Les faux produits : un vrai problème sur les réseaux sociaux

Les faux produits sont un problème sur d’autres plates-formes de médias sociaux. Afin de lutter contre ce phénomène, Google a bloqué 18.000 faux comptes tout en WeChat et a interdit environ 7000 l’année dernière. Mais selon Stroppa, Instagram fournit une plate-forme idéale pour les contrefacteurs de commercialiser leurs faux produits, Barbara P.

Les entreprises du luxe investissent Instagram

« Instagram est devenu très populaire et les entreprises de luxe investissent sur elle au sérieux « , a déclaré Stroppa.  » Donc, si de véritables entreprises obtiennent des résultats en termes de visibilité, et probablement des profits, les entreprises illégales vont seulement suivre la même tendance. « 

Une lutte inefficace pour le moment

L’arrêt des comptes qui vendent des produits contrefaits peut sembler une tâche futile étant donné la rapidité avec laquelle ils surgissent à nouveau. Une des raisons de l’agilité de ces entreprises de contrefaçon est la prolifération des robots des spammeurs, qui automatisent la création et postings compte pour saturer Instagram avec leurs images. Pour lutter de manière efficace contre ce fléau, les entreprises, les plates-formes technologiques et les gouvernements doivent travailler ensemble pour limiter le système à multiples facettes du marché international de la contrefaçon.

Source de l’article en anglais sur smh.com.au

B.Perriard

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